Häntä kutsutaan Jäämieheksi syystä – rauhallinen, horjumaton ja aina tilanteen herra. Mutta vaikka Kimi Räikköstä on pitkään ihailtu hänen jäätävän kylmästä tyyneydestään ratin takana, hänen hiljainen muodonmuutoksensa radan ulkopuolella herättää nyt yhtä paljon kiehtovuutta. Suomalainen Formula 1 -legenda, joka aikoinaan tunnettiin ensisijaisesti räjähtävästä nopeudestaan ja vähäpuheisuudestaan, on tasaisesti rakentanut jotain paljon kestävämpää kuin palkintokorokesijoitukset – taloudellista imperiumin.
Formula 1:stä jäätyään monet odottivat Kimin vaipuvan siihen seesteiseen elämään, jota hän aina väitti kaipaavansa – pois kameroista, pois kuuluisuudesta. Sen sijaan hän teki jotain, mikä heijastaa täydellisesti hänen luonnettaan: hän antoi tulosten, ei sanojen, puhua puolestaan. Älykkäiden sijoitusten, brändikumppanuuksien ja hankkeiden avulla, jotka sopivat hänen hillittyyn persoonallisuuteensa, Räikkönen on hiljaa moninkertaistanut varallisuutensa tasoille, joita harvat olisivat voineet ennustaa.
Hänen kilpailujen jälkeiset projektinsa ulottuvat moottoriurheilun ulkopuolelle – kiinteistökehityksestä ja lifestyle-brändeistä hienovaraisiin mutta tuottoisiin sponsorointiin, jotka säilyttävät hänen aitoutensa. Kimin lähestymistapa on aina ollut epätavanomainen: ei äänekkäitä sponsorointia, ei pröystäileviä vaurauden esittelyjä, vain hiljaista tarkkuutta ja ajoitusta – aivan kuten hän aikoinaan ajoitti ohituksensa radalla.
Räikkösen erottaa muista se, miten hän toimii. Hän ei ole luottanut mediahypetykseen tai sosiaalisen median imperiumeihin. Sen sijaan hän on muuttanut maailmanlaajuisen maineensa viileänä irtautuneena luottamuksen, vakauden ja hillityn voiman brändiksi. Fanit, jotka aikoinaan ihailivat hänen jäistä asennettaan, näkevät hänet nyt esimerkkinä siitä, mitä voittaminen tarkoittaa jopa ruutulipun pudottua.
Nykyään Kimi Räikkösen nettovarallisuus on todiste hänen sitkeydestään ja älykkyydestään – todiste siitä, että Jäämies ei koskaan sula, hän yksinkertaisesti kehittyy.
