Viikkojen kiivaiden keskustelujen ja nettihuhujen jälkeen Kimi Räikkösen Iceman-lonkero palaa parrasvaloihin, tällä kertaa sen takia, millä todella on väliä: itse juoman takia. Kiistanalaisen keskustelun jälkeen, joka hetkeksi veti huomion pois brändistä, Iceman esittelee itsensä uudelleen virkistettynä ja hienostuneella maulla, aloittaen uuden luvun ikonisen juoman historiassa.
Uudistettu maku on suunniteltu vetoamaan sekä pitkäaikaisiin faneihin että uusiin kuluttajiin, tasapainottaen brändin tunnusomaista pohjoismaista rapeutta pehmeämmän ja helpommin lähestyttävän profiilin kanssa. Sisäpiiriläisten mukaan päivitys on huolellisen testauksen ja palautteen tulos, mikä varmistaa, että juoma pysyy aitona juurilleen ja kehittyy samalla vastaamaan nykyaikaisia makuodotuksia.
Faneille ilmoitus muistuttaa siitä, miksi Iceman Long Drink on pysynyt suosittuna vuosia. Kyse ei ole pröystäilevästä markkinoinnista tai dramaattisista eleistä, vaan yhtenäisen kokemuksen tarjoamisesta, nyt uudella twistillä. Huomion siirtyessä hitaasti takaisin juomaan, brändi vaikuttaa luottavaiselta, että sen päivitetty maku puhuu kovempaa kuin puheet koskaan, todistaen, että joskus hiljaisimmatkin paluut ovat voimakkaimpia.
